Copy che?
Acerrimo nemico del Lorem Ipsum, il copywriter è colui che scrive testi chiari, fluenti e accattivanti per la tua comunicazione aziendale.
Chi è il copywriter
Il Copywriter è quella figura professionale, attiva in particolare nel settore della comunicazione pubblicitaria, che si occupa della stesura dei testi, qualsiasi sia la loro destinazione (che si tratti di testi per pubblicità, testi per siti web, testi per brochure aziendali, editoriali, articoli di blog, social media ecc).
Per quanti si stessero chiedendo chi è il Copywriter se non una persona brava a scrivere, specifichiamo che dietro la scrittura ci sono numerose skills differenti, attinenti al mondo del web marketing e della pubblicità.
Per fare il Copywriter infatti non basta saper scrivere, seppur in modo preciso e coinvolgente, ma occorre conoscere le dinamiche dei new media, saper analizzare il brief, individuare le parole chiave sulle quali puntare ed evitare quelle abusate.
Copy Writer o Web Writer?
Teoricamente parliamo di due figure differenti:
- il Copywriter è colui che si occupa della stesura di testi per la comunicazione tradizionale (campagne stampa, tv, radio, ecc)
- il web writer è quello invece che scrive sì, ma per siti web e blog di settore
Se cercassimo su un libro accademico il tipico organigramma dell’agenzia di comunicazione, probabilmente troveremo ancora il Copywriter e il web writer come due figure distinte e separate, il primo intento ad affiancare l’Art Director nella ideazione di una campagna pubblicitaria, il secondo all’interno del Reparto Web, impegnato a fornire i testi al web designer, testando con lui i risultati della SEO.
Oggi possiamo dire che Copywriter e webwriter, dal momento che raramente viene seguito un progetto solo per testi di un elaborato cartaceo, senza che questi vengano poi riproposti sul web e sui social media, sono de facto la stessa figura.
Per evitare confusioni, in questa sede eviteremo il termine “webwriter”, e parleremo del suo collega più completo e a tratti mitologico: il signor Copywriter.